1. Спецпроекты
  2. Наружная реклама в Белгороде: вперед в прошлое?

Наружная реклама в Белгороде: вперед в прошлое?

Почему мы часто сравниваем наш город с Европой, но по рекламе уходим в противоположную сторону? Два руководителя крупнейших рекламных агентств Белгорода – о том, куда развивается наружная реклама, и почему рекламщики не объединяются.

Возможна такая реклама в Белгороде?
Возможна такая реклама в Белгороде?  https://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/20-blestyaschih-idej-kotorye-vyveli-reklamu-na-novyj-uroven-1056160/

Социальная среда находится в постоянном развитии, а наряду с ней и рекламные площадки – они позволяют найти множество способов для качественной коммуникации с потребителем. Наружная реклама – это не только коммуникатор, это и часть городского пространства, и деньги в местный бюджет. Коммерческому директору рекламного агентства «Неон-Дизайн» Сергею СТОЛЬНИКОВУ мы задали вопросы о развитии рынка наружной рекламы в Белгороде.

— Начнем с основной деятельности – наружное оформление. Что наиболее востребовано, из чего делают и из чего советуешь делать?

— В принципе ничего нового: ПВХ, пластик, акриловое стекло, алюминиевые композитные панели. В связи с тем, что местные потребители чаще выбирают дешевые материалы, естественно, и качество соответствующее. Например, мы работаем с композитом — материалом, который состоит из пластика и металла. Обычная его толщина 3 мм, а сейчас многие компании из экономии начали делать 21мм, даже, я слышал, 17мм. Понятно, что при фрезеровании такого композита сгиб держится «на честном слове», и под влиянием внешних условий вывески и фасады быстро портятся. Работая уже не первый год, видишь, что материал по качеству стал намного хуже, иногда в руках может рассыпаться еще до того, как ты с ним начал работать. Срок эксплуатации материалов в последнее время сильно сократился, вплоть до того, что вывески живут полгода, а потом нужно заказывать новую. Заказчик добился того, к чему стремился – сделал рынок дешевле, и для него не является аргументом то, что материал отличается по цене, а соответственно и по качеству. Причем клиент, даже наученный горьким опытом использования некачественных товаров, часто и в следующий раз опять «наступает на те же грабли». Заказчик готов к некачественному товару.

Например, хороших качественных светодиодов на нашем рынке практически нет. Это добротная, инновационная продукция, но клиенту везут самые дешевые материалы. В основном, светодиоды используют в световых коробах или буквах. Часто, если на них смотришь, видно, что свет неравномерный, с перепадами. Почему? Светодиод освещает вокруг себя пространство в несколько сантиметров и, чтобы свет был яркий и равномерный, регламентом предусмотрено размещение 100 светодиодов. А в целях экономии поставили лишь 30. И в итоге, едешь по городу, и видишь, что буква или световой короб в одном месте ярче и заметнее, а в других участках между светодиодами темнее. Как такое получается? Приходит клиент, и ты ему считаешь по программе, как оно должно быть, а потребитель говорит: «Мне сделают дешевле». Не может быть дешевле, если нормально делать! Это все равно, что пришел ты к зубному врачу, о цене договорились, он пломбу расковырял, жвачкой залепил – всё, иди отсюда. Ну нельзя же так! Ты получил не тот продукт. Но заказчик диктует такие условия, а многие с радостью соглашаются.

— Чем вы еще занимаетесь?

— Всем. Изготавливаем торговые павильоны («Сельский дворик», «Зеленая грядка», «Ясные Зори»), со всеми автономными системами жизнеобеспечения, включая септики, солнечные батареи, биотуалеты. Занимаемся наружным оформлением фасадов зданий, широкоформатной и интерьерной печатью, создаем, разрабатываем и регистрируем фирменный стиль, бренд организаций.

— Современная реклама становится синтетической, смешиваются разные направления: 3D-реклама; дополненная реальность; щиты или экраны с запахом; запускающаяся только для тех, кто входит в целевую аудиторию. Есть в Белгороде такое?

— Нет, от слова «совсем». 

Пример рекламы с анимацией:

В Бельгии в торговом центре посетители были удивлены, увидев через стеклянную дверь «живого» динозавра. Животное неожиданно бросалось в сторону людей и разбивало лбом стекло, заставив многих испугаться. Некоторые посетители даже выбегали на улицу, чтобы проверить, не разгуливает ли зверь на свободе.Анимация была установлена , чтобы просто повеселить посетителей магазинов и вызвать интерес к торговому центру.

источник: http://nonstandard.adindex.ru/list/417?type=list

— Объемные фигуры?

— Только если «сетевики» привозят, как, например, DNS. Я предлагал местным сетям сделать подобные, без получения прибыли, ради интереса, чтобы в городе такие фигурки появились. Такие вещи очень привлекают внимание, сразу бросаются в глаза. Тем более можно было делать так: постояла в одном месте – убрали, перевезли в другую торговую точку, чтобы не возникало привыкание, как к повседневной картинке. Эти фигуры недорогие, но отнеслись к моей идее без особого энтузиазма, заказчика так и не нашлось. 

Запоминающаяся фигура = запоминающийся бренд
Запоминающаяся фигура = запоминающийся бренд  http://irecommend.ru/content/dns-ufa

— Какую интересную рекламу ты можешь отметить в городе? 

 — Ресурсы у нас есть, физические и материальные, чтобы реализовать интересные проекты, но нет запроса от заказчика. Повторюсь, клиент не готов платить. Может, раньше денег больше было и, пусть не каждый выполненный заказ, но многие я считал шедевром. Ну, не шедеврами, но качественными, хорошими. А сейчас общение компаний с клиентами превратилось в шаблонную гонку за клиентом: «Я сделаю дешевле!», «А я сделаю еще дешевле!». Обоюдная готовность: заказчик, который хочет дешевле, и рекламщик, готовый сделать дешевле. В итоге светодиоды не туда светят, пластик рассыпается, конструкции на ниточке держатся.

— Навеяно московским ураганом. Если бы у нас был такой ураган, много бы рекламы улетело?

— Думаю, да. Потому что сталкивался с тем, когда клиент уходил к другому заказчику, потому что тот обещал снизить стоимость за счет уменьшения сечения труб для рекламной конструкции. А это уменьшение прочности и надежности. Смотришь: конструкция с тонну, а трубы тонюсенькие. Так конструкция держаться не должна, это очень опасно. Такие вещи делают люди, победившие в гонке «кто дешевле»: у них нет ни офиса, ни производства, следовательно, и ответственность на них никакая не лежит. Я 17 лет работаю в этой сфере, имею достаточный опыт, чтобы разобраться, где сделано как надо, а где нет. Поэтому на данный момент, каждая вторая конструкция, у нас в городе, сделана небезопасно.

— Убрали в городе рекламные щиты, сняли разномастые вывески с офисных центров… Но почему в общем белгородская реклама оценивается от «средне» до «очень плохо»?

— Реклама в Белгороде — это неконтролируемый процесс. Мэрия пытается навести порядок, но каждого не проконтролируешь, в итоге небольшой процент заказчиков боится этого паспорта, а другие с мыслью «авось пронесёт» идут к рекламщикам из гаража и продолжают заказывать дешевые изделия. Дешевые не только в смысле цены, но и содержания. У нас нет специального органа, который мог бы за этим следить. Поэтому никем и ничем нерегулируемый рынок диктует условия «чем дешевле, тем лучше». Количество рекламщиков в Белгороде скоро сравняется с количеством жителей. Возникают, пропадают агентства десятками. Сейчас большинство агентств, где во главе стоит один человек, он и дизайнер, и проектировщик, и монтажник, он выходит на рынок, будоражит его год-полтора своим ценообразованием и качеством, затем исчезает. Тем временем появляются такие же новые. При этом они за свой цикл жизнедеятельности берут 3–4 крупных заказов, остальные мелкие. Но в целом они успевают «отхватить» значительную долю рынка, не разрабатывая никаких концепций для длительного развития.

Нужна какая‑то самоорганизующаяся ассоциация, которая могла бы внутри себя навести порядок. Например, по типу СРО — саморегулируемой организации. Даже частные охранные предприятия сейчас объединяются, ведь так легче вести диалог с властью, контролирующими органами. Было уже несколько попыток рекламщиков объединиться с этой целью, но все эти ассоциации выступали в роли «свадебных генералов», для галочки. По факту, администрация Белгорода рекламщиков для консультаций по вопросам, касающимся наружного оформления города, не привлекает. Сколько времени уже ведут речь о том, чтобы создать единую концепцию развития рекламы в Белгороде, а воз и ныне там. А ведь именно отдел архитектуры в сотрудничестве с крупными рекламными агентствами смогли бы её разработать. Теперь рекламщики скептически настроены к идее нового объединения. 

— Тема вандализма больная для заказчиков?

— Все об этом говорят, но такого, чтобы клиент пришел и рассказал, что у него что‑то разбили, за 17 лет один –два раза было. И то непонятно, вандалы это, или сама конструкция от старости разрушилась.

— Сергей, в заключение скорее не вопрос, а рассуждение. По развитию рекламы Белгород ещё ребенок. И чтобы привить ребенку вкус, нужно дать ему возможность примерить различные варианты — методом проб и ошибок он найдет свой стиль. Но если запретить всё, оставив только серую одёжку со значком, вкусу родиться неоткуда. Не получится ли так, что ограничения – финансовые, административные – приведут к тому, что через несколько лет мы спохватимся, что отстали от всего мира, бросимся догонять, и выглядеть это будет, как китайский ширпотреб, в котором «больше стразов = дорого и богато»?

— Сложно сказать. Вкус должен формироваться в течение жизни. Есть здравые шаги чиновников, а есть и такое, когда перегибают палку. Нужно работать совместно, создавать рабочие группы с обязательным привлечением участников рынка — рекламщиков и заказчиков, как представителей малого бизнеса. Это продуктивно и, самое главное, ничего не стоит для бюджета.

 — С одной стороны, видов и форм наружной рекламы в городе мало. С другой — есть пешеходные переходы на Родине, ВИОГЕМе, Энергомаше с выщербленными ступенями и есть тренд по всему миру – 3D наклейки. И почему бы не отдать их кому‑нибудь, чтобы реализовать современные тенденции? Какая сторона должна выступить с инициативой?

— Непонятно. Наверное, мы, белгородцы, еще не доросли до того, чтобы вложиться в ремонт ступеней для рекламы. Для Белгорода такой вид рекламы непонятен, поэтому и деньги никто не даст на такое.

— Барселоной Белгород не станет?

— Нет, однозначно. Не сегодня и не завтра.

Это точно красиво?
Это точно красиво?  БизнесМедиа

Прокомментировать наш диалог с Сергеем СТОЛЬНИКОВЫМ согласился генеральный директор рекламного агентства «Новый берег» Борис МИЛОКУМ.

— Еще в 90-е у нас появилась идея создать ассоциации, чтобы можно было решать общие вопросы. После ряда спорных моментов решили, что работать наше объединение будет на базе нейтральной структуры – Торгово-промышленной палаты Белгородской области. И вот, до сих пор я являюсь председателем комитета Белгородской ТПП по рекламе и СМИ. Нас могут считать «свадебными генералами» те, кто не сталкивался с нашей деятельностью, потому что многие вещи делаются неявно, мы не афишируем и не пиарим себя. Но в том, что при принятии решений по наружной рекламе нашего экспертного мнения не спрашивают – это плохо, здесь я согласен с Сергеем Стольниковым.

Что касается того, что реклама у нас хорошая исчезает, так это потому что заказчик, выбирая фирму, должен знать, что здесь уверенно и проверено, а сейчас не обращают внимание на качество материала, главное — дешево. Например, работали мы как‑то с заказчиком, и тут его вызывает главное руководство и говорит: «Хватит работать, как работали раньше – объявляйте тендер». Ну тендер, так тендер. После тендера приходит ко мне он и объясняет: «Мне поступило предложение, где сделают в полтора раза дешевле». Я ему пытался доказать, что не может быть то же самое, потому что скидка делается за счет рентабельности. так как, если за счет материала, это отрицательно скажется на качестве и прочности конструкции.

В итоге, проходит месяц, и этот заказчик вновь нас приглашает с ним работать, потому что прошлая организация сделала конструкцию, которая начала разваливаться.

Также и со светодиодами, нельзя их крепить далеко друг от друга, но крепят.

И таких ситуаций очень много. Поэтому мы не пытаемся удержать заказчиков, которые говорят, что у вас дорого — на хороший материал и соответствующие затраты. Нам выгодно делать качественно, ведь, если потом ехать исправлять, это дополнительные затраты.

Сейчас креативной наружной рекламы становится меньше, потому что большинству заказчиков не нужно качество, ему нужно «дешево и сердито». Многие не хотят сделать один раз дороже, но зато качественно, технологично и надолго.

Без слов
Без слов  БизнесМедиа

А вот мнение депутата Городского совета депутатов от КПРФ Ярослава СИДОРОВА:

— Сергей Стольников прав, действительно, заказчики наружной рекламы частенько пытаются сэкономить за счет качества и прочности конструкций. Но я считаю, что ситуация с рекламой это частный пример, который отражает ситуацию в стране в целом. Колхоз в законодательстве, где один пункт противоречит другому и вместе они противоречат закону «О местном самоуправлении». Мертворожденные дети, с которыми очень трудно прогрессировать.

По самой проблеме: должен быть законодательно закрепленный стандарт-минимум для рекламных конструкций, который безопасен для жизни и здоровья окружающих и вписывается в эстетические рамки. Для борьбы с теневыми игроками рекламного рынка через СРО, лицензирование должны быть привлечены надежные, зарекомендовавшие себя. Разрешительная система нужна, но тут опять УФАС выступит против.

Про взаимодействие с рекламщиками. Я про комиссию при торгово-промышленной палате узнал только от вас. Чтобы привлекать их как экспертов, надо взаимодействовать. Ко мне с инициативой никто из этой комиссии не обращался. 

Предприниматель Наталья, фамилию попросила не называть:

— Складывается впечатление, что развитие наружной рекламы в Белгороде идет вспять, «вперед в прошлое». Черту 70–80-х годов, с их призывами «Летайте самолетами Аэрофлота» и прочими «Вперед, к победе коммунизма!» мы уже минули – кроме чисто информационных вывесок, в белгородской наружке ничего другого как‑то и не встречается уже. А что касается мелкого, микро-мини бизнеса, которому на прокорм только-только хватает, они вообще уже в средневековье. Какая принципиальная разница между, например, мелким ремесленником, занятым ремонтом обуви в средние века и сейчас? А никакой. Что тогда, что сейчас — надежда только на сарафанное радио. Потому что незапрещенная наружная реклама ему недоступна по цене. А продвижение в интернете для многих из них – как китайская грамота. Я бы с удовольствием рекламировала свой маленький бизнес, например, 3Д-стикерами на тротуарах (подсмотрела фото в статье), но в Белгороде, как я понимаю, тротуары тоже под запретом. Есть масса идей для интересной, недорогой рекламы, но как представлю, сколько это займет денег, сил, и при этом не факт, что ее разрешал – руки опускаются. Белгород все больше становится тупиковым городом, во всех смыслах.

 
Креатив и качество?
Креатив и качество?  БизнесМедиа
Мария Соловьева
comments powered by HyperComments